欢迎来到中国健康营养减肥网!

您当前位置:网站首页 > 媒体关注 > 我国县级融媒体中心建设进展、问题及建议

我国县级融媒体中心建设进展、问题及建议

时间:2020-03-26 08:14 作者:中国健康营养减肥网小编 浏览:122次

摘要:2019年我国县级融媒体中心建设实现政策、理论与实践的重大跨越发展,内容跨界融合、主体协同共治,多维联动、全景触发、统筹推进、跨界合作的全媒体传播体系基本形成。但也面临形式主义倾向、融合思维不足、多端产品同质化、传播效果有待提升、人才机制不成熟、经营乏力等诸多困境。对此,应实施内容供给侧改革,打破认识误区,加强体制机制改革创新,贴近群众,塑造核心竞争力。

2018年8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”2019年1月25日,中共中央政治局来到人民日报社新媒体大厦,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,就全媒体时代和媒体融合发展开展第十二次集体学习。习近平总书记指出:“要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”县级融媒体中心建设这项重要战略部署,要在新的历史条件下,成为做好新闻舆论工作和社会治理创新的突破口。

习近平总书记提到:“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事,要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”只有“纲举”,才能“目张”,县级融媒体中心建设工作具有非凡的意义。

党的十九大报告对我们思考全媒体时代新闻舆论工作主要矛盾的变化具有重要启示。 全媒体时代的新闻生产矛盾,是全媒体新闻生产和网络传播能力不足,新闻生产不能充分满足受众需求,媒体融合发展不平衡、不充分之间的矛盾,更是媒体竞争加剧的同时,需要在网络多元舆论市场牢牢把握舆论阵地主导权,通过媒体融合赢得更广泛受众的矛盾。

一、2019年融媒体建设成果与现状

2019年我国媒体融合发展实现了从媒体主导到用户核心、从产品驱动到内容引擎、从服务递进到场景构建的初步建设。县级融媒体建设全面开展,收效显著。随着城镇化进程的发展,县级城市的人口数量、经济发展水平、区域特点均有较大差异,如何在均衡资源共同推进的同时兼顾地方特色,形成全国多层级一体化融媒体建设新格局,搭建价值导向为轴心的媒体融合生态布局,从而实现生态系统内部的资源、能力和创新整合,最终达到媒介生产和分发的最优配置仍是我们需要持续思考的问题。

(一)从政策、理论到实践:县级融媒体启航

同时,2019年我国的媒体融合建设也实现政策、理论与实践的重大跨越发展,县级融媒体建设多点开花——多维联动、全景触发、统筹推进、跨界合作的全媒体传播体系基本形成。有研究指出,全国融媒体建设进程从省会城市向县级纵深发展,“区域发展”规划在融媒体建设中落到实处,掷地有声。以省级“中央厨房”牵头、地市级矩阵连结,县级媒体跟进,一个平台、多方汇集、共同推进形成社会治理新局面。

据人民网研究院2019年7月发布的《2019全国党报融合传播指数报告》显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

据人民网新媒体智库报告,我国县级融媒体建设中出现不少改革先行者,在已有文献中被人提到的“模式”有不下十种,细究之下会发现每种模式的地方烙印都非常鲜明,其融合举措与当地地理位置、经济状况以及社会资源直接相关。2019年以来,分布于不同省区的习水县、息烽县、静宁县、伊川县、乐安县、盱眙县、孝昌县、陆良县、竹山县、水城县等县级融媒体中心的舆论关注度有明显上升。各地县级融媒体建设将一般经验与本地特点紧密结合,呈现出多点开花的发展格局。

(二)全国县级融媒体中心建设仍处起步阶段

据北京大学新媒体研究院团队的调查,在463份(n=600)回收问卷中,已经建成县级融媒体中心的县级基层单位数量为57个(包括东部19个,中部20个,西部17个,东北1个),未建成的单位数量为406个,即截至2018年12月全国县级融媒体中心的建成比例约为12.30%,全国县级融媒体中心建设工作仍然处于起步阶段。

从各个地区内部的融媒体中心建成比例来看,东部地区已经建成融媒体中心的县占东部地区县总数的比例为14.50%,中部建成比例为11.00%,西部建成比例为15.60%,东北地区建成比例为2.40%。而从时间来看,自2017年起,各地县级融媒体中心建设数量明显增多,2018 年7月以来更是迎来快速增长期,有49.10%的县在2018 年7月起正式设立县级融媒体中心。

二、2019年融媒体建设存在的主要问题

在我国各地县级融媒体中心建设中也出现一些疑问。比如,对于各地巨资兴建的融媒体设施和智能化平台,是日常使用还是节日摆设或形象工程?各地融媒体建设是否存在重复建设、市场竞争是否有序、各地能否做到因地制宜?当前,不少地方的县级融媒体中心建设,仍拘于生产流程,依靠财政“输血”,是否需要探索可持续发展的盈利模式?县级融媒体中心又如何处理商业媒体、互联网平台、政务新媒体等关系?县级融媒体中心如何成为国家治理体系和治理能力现代化的有机组成部分?都值得思考。

(一)互联网融合思维不足,产品同质化严重

当下媒体融合虽然走出了早期“搬运内容”的泥沼,但多平台作品同质化现象依然严峻。为了构建全媒体矩阵,一个县级融媒体平台运营十余个微信平台和微博账号,内容涉及天气、生活、文化、交通等各方面,在运营人员有限的情况下,难免出现两种情况:其一,更新乏力,无法和用户形成良性互动,媒体活跃度持续低迷。其二,多平台端发布相似内容,不能结合自身传播渠道、场景的需求的海量信息传输,受众难免“消化不良”。

有观点认为,传播效果不尽如人意正是县级融媒体中心发展中存在的重要问题。引导群众和服务群众功能上,尤其欠缺优秀原创内容的产出和功能服务的便民化设计,以及语言文风的贴近。

(二)地方一窝蜂式建设,长期系统规划不足

据研究,我国县域媒体建设容易陷入“一管就死、一放就乱”的情况。早些年县级报纸和广播电视台就遇到类似的遍地开花和集中整治清理的过程。不少地方受到国家层面政策的驱动和指挥,缺乏对自身实际情况的考量,呈现出很严重的跟风现象。随着互联网信息和社会舆论格局的变化,县域媒体发展的政策从严管转向为支持鼓励创新发展。

  • 来源:中国健康营养减肥网
    推荐新闻
    • 艾德证券期货:美欧大幅反弹 重点关注美国垃圾债走向

    • 【他说战疫】西媒关注中国抗疫:隧道尽头终迎曙光 援手国际大爱无疆

    • 海外网友赞赏中国积极助力全球抗疫②

    • “云”享全球留学资源 启德第一届线上国际教育展即将开幕

    • 高速路服务区4.0版:天府国际机场高速服务区还能提前值机

    • 阿玛尼全球清洁水计划Acqua for Life走入第二个十年

    • 广州大学生声援信件登上意大利媒体 鼓励当地人抗疫

    • 外媒关注日本在亚洲敲定首个军售大单(2)

    • 黄金暴跌后终于企稳!投行:今年恐出现全球衰退 金价仍有超100美

    • 全球新冠肺炎确诊病例破30万

    • 中央气象台:未来三天西北部分地区有沙尘天气

    • 传媒行业周报:2月移动互联网人均使用时长提升显著 短视频占线上平台广告投

    Powered by Beauty In China 中国健康营养减肥网版权所有 Copyright 2006-2023

    京ICP备06055254号 站长邮箱:sheng6665588@gmail.com

    声明:本站文章搜集自互联网与网友提供,如有侵权请联系站长,我们将在24小时内删除。